MIRANDA, Márcio Batista de; WILL, Fernanda; SOUZA, Richard Perassi Luiz de; REMOR, Carlos Augusto Monguilhott. Um olhar sobre o marketing de um espaço cultural: caso do Circo da Dona Bilica. .Linguagens – Revista de Letras, Artes e Comunicação, Blumenau, v. 9, n. 2, p. 190-210, mai./ago. 2015.
RESUMO
Atualmente, o mercado cultural no Brasil vem, ainda que a passos curtos, buscando seu lugar. A economia criativa, a exemplo dos espaços culturais, representa 2,6% do PIB brasileiro. Portanto, a adoção de estratégias para a conquista e a manutenção no mercado, se torna essencial para a sobrevivência de muitas empresas hoje. Este artigo tem como objetivo investigar como podem ser percebidas as práticas de marketing do Circo da Dona Bilica. O estabelecimento desse olhar aborda as estratégias e ações adotadas pelo Circo da Dona Bilica em seu processo de consolidação como um espaço cultural no mercado de Florianópolis. As dificuldades apresentadas ao se fazer da cultura um produto de consumo também são discutidas. A pesquisa é de natureza aplicada, qualitativa, exploratória e descritiva, utilizando o método dedutivo. Os procedimentos técnicos utilizados foram o levantamento bibliográfico, a pesquisa documental e o estudo de caso. A análise do espaço e das práticas permitiu observar o Circo da Dona Bilica como um espaço cultural que considera as estratégias como passo fundamental para a empresa se posicionar como um centro de excelência no estado de Santa Catarina.
